En underskattad men kraftfull kampanjtyp i Google Ads som många inte känner till är Dynamic Search Ads (DSA), eller dynamiska sökannonser på svenska. Denna kampanjtyp skapar automatiskt textannonser baserat på innehållet på din webbplats och pekar annonserna mot relevanta landningssidor.
Men vad är egentligen DSA-kampanjer, och hur fungerar de? I denna guide går vi igenom allt du behöver veta – från fördelar och nackdelar till hur du skapar din första kampanj. Oavsett om du är en erfaren annonsör eller nybörjare är denna guide för dig.
Vad är Dynamic Search Ads?
Dynamic Search Ads (DSA) är en annonslösning i Google Ads som automatiskt genererar annonsrubriker och landningssidor baserat på innehållet på din webbplats. Istället för att manuellt skapa sökord och annonstexter använder DSA Googles algoritmer för att matcha sökningar med relevanta sidor på din hemsida.
Den största skillnaden mot traditionella sökkampanjer är att du inte behöver ange sökord manuellt – Google skannar din webbplats och bestämmer vilka sidor som är mest relevanta för en användares sökning.
Varför är Dynamic Search Ads viktigt?
Dynamiska sökannonser är viktiga eftersom de gör det enklare för annonsörer att:
- Fånga upp nya söktermer som du inte redan har i dina vanliga kampanjer.
- Spara tid genom att låta Google hantera rubriker och landningssidor.
- Öka räckvidden genom att automatiskt skapa annonser för hela webbplatsen eller specifika kategorier.
- Förbättra annonsrelevans och Quality Score genom att generera dynamiska rubriker som matchar användarnas sökningar.
DSA är särskilt värdefullt för företag med stora webbplatser, e-handelsbutiker och tjänsteföretag med många undersidor.
Dynamiska sökannonser vs Responsiva sökannonser
Det är lätt att blanda ihop DSA-kampanjer med RSA (Responsive Search Ads), men de fungerar på olika sätt. DSA genererar annonser automatiskt baserat på webbplatsens innehåll, medan RSA kräver att du själv skapar annonstexter, utför sökordsanalys och väljer sökord. Nedan har vi gjort en jämförelse mellan dessa två kampanjtyper.
Vad är fördelarna med en DSA-kampanj?
DSA har flera unika fördelar som gör det till en kraftfull kampanjtyp för många annonsörer. Till skillnad från traditionella sökkampanjer kräver DSA ingen manuell hantering av sökord, vilket sparar tid och hjälper dig att automatiskt täcka fler relevanta sökningar. Nedan går vi igenom de viktigaste fördelarna att känna till.
1. Sparar tid
Istället för att manuellt skapa annonser och välja sökord låter du Google generera annonser baserat på din webbplats.
2. Fångar upp fler söktermer
Eftersom Google crawlar din webbplats kan DSA-kampanjer fånga upp relevanta sökningar som du annars skulle ha missat. Du kan läsa mer om Google crawlers här.
3. Dynamiska och relevanta annonser
DSA skapar rubriker som exakt matchar användarens sökintention, vilket kan öka klickfrekvensen (CTR).
4. Bättre räckvidd för stora webbplatser
Företag med många produkter eller tjänster slipper manuellt skapa annonser för varje enskild sida.
Nackdelar med Dynamic Search Ads
Trots sina fördelar finns det också vissa nackdelar med DSA-kampanjer som du bör vara medveten om.
1. Mindre kontroll över annonser
Eftersom Google automatiskt genererar rubriker och väljer landningssidor kan du ha mindre kontroll över exakt vad som visas i dina annonser. För att styra detta bättre rekommenderas att dela upp din DSA-kampanj i annonsgrupper baserade på produktkategorier, bästsäljare eller specifika produkter/tjänster.
2. Risk för irrelevanta sökningar
Om din webbplats inte är optimerad kan DSA rikta annonser till irrelevanta sidor eller sökord, vilket kan leda till onödiga kostnader och låg konverteringsgrad. För att undvika detta är det viktigt att din hemsida är väl strukturerad och sökmotoroptimerad. Se också till att exkludera sidor som inte är relevanta för dina annonser.
3. Kräver negativ sökord
För att undvika onödiga klick och kostnader är det viktigt att arbeta med negativa sökord. Annars riskerar du att få irrelevanta sökningar som inte leder till några konverteringar. Se till att löpande gå igenom dina söktermer och exkludera sånt som inte är relevant för din verksamhet.
Hur fungerar Dynamic Search Ads?
Nu kanske du undrar, hur fungerar dynamiska sökannonser? Först crawlar Google din hemsida och analyserar innehållet. När en användare gör en relevant sökning matchar Google söktermen med en passande landningssida på din webbplats. Därefter skapas en DSA-annons automatiskt med en dynamisk rubrik och URL.
Nedan ser du en illustration som visar hur Dynamic Search Ads fungerar:
Så skapar du en DSA-kampanj
Här är en steg-för-steg-guide för att skapa en DSA-kampanj i Google Ads.
1. Skapa en ny kampanj
- Gå till Google Ads och klicka på ”Ny kampanj”.
- Välj ”Sales” eller ”Leads” som mål.
- Välj konverteringsmål
Viktigt! Säkerställ att konverteringsspårningen är korrekt uppsatt. Om du behöver hjälp kan du kontakta oss.
- Välj ”Search” som kampanjtyp och klicka på ”Fortsätt.”
2. Välj budstrategi
Nu är det dags att välja en budstrategi. Om du driver en e-handel rekommenderar vi Conversion Value för att maximera försäljningen. För tjänsteföretag passar oftast Conversions bättre.
Vill du lära dig mer om hur du väljer rätt budstrategi? Läs vårt blogginlägg här.
3. Kampanjinställningar
Nu är det dags att konfigurera kampanjinställningarna för din DSA-kampanj. Vi går igenom stegen steg för steg så att du enkelt kan följa med.
3.1 Networks
Här väljer du om dina annonser ska synas på Google Search Partners Network och Google Display Network. Vi rekommenderar att klicka ur Displaynätverket, eftersom det ofta ger sämre trafik för DSA-kampanjer. När det gäller Search Partners Network, kan du låta det vara aktivt och analysera resultaten. För vissa branscher fungerar det bra, men om du har en begränsad budget kan du välja att avaktivera även detta.
3.2 Locations
Välj om dina annonser ska visas i hela Sverige eller en specifik region/stad. Ändra också inställningen under Location options till:
Presence: People in or regularly in your included locations
På så sätt visas annonserna bara för personer som faktiskt befinner sig i området och inte för de som bara har visat intresse för platsen.
3.3 Languages
Välj svenska och eventuellt engelska. I vissa fall kan inkludering av engelska ge sämre trafik, så om du har en begränsad budget rekommenderar vi att endast välja svenska.
3.4 Broad match keywords
Denna inställning är påslagen som standard. Se till att stänga av den genom att välja:
Off: Use keyword match types
3.5 Automatically created assets
Se även till att stänga av denna inställning genom att välja:
Off: Use only assets I provide directly for my ads
När du är klar, klicka på ”Fortsätt” för att gå vidare.
För ”Keyword and asset generation” kan du klicka ”Skip” för att gå vidare.
4. Annonsgrupp
Nu har vi kommit till steget där vi skapar en annonsgrupp. Normalt sett anger man sökord, URL, rubriker och beskrivningar om man vill skapa en responsiv sökannons. Men eftersom vi ska skapa en dynamisk sökannons behöver vi ta bort dessa fält.
För att göra detta, klicka på de tre punkterna i höger hörn och välj ”Remove”.
5. Välj budget
Klicka på ”Budget” för att komma vidare.
Ange din dagsbudget baserat på hur mycket du vill spendera per dag. Om du är osäker kan du börja med en lägre budget och justera den efter du ser resultat.
När du har angett din budget, klicka på ”Fortsätt” för att gå vidare.
Nu är det dags att publicera kampanjen – men vi är inte helt klara än…
6. Aktivera Dynamic Search Ads (DSA)
När kampanjen är publicerad behöver vi aktivera Dynamic Search Ads för att den ska fungera korrekt. Följ dessa steg:
1. Klicka på kugghjulet för att öppna kampanjinställningarna.
2. Scrolla ner och klicka på ”Additional settings”, välj sedan ”Dynamic Search Ads settings”.
3. Fyll i din URL och välj det språk som din hemsida är på.
4. Klicka på ”Spara” för att aktivera DSA.
7. Skapa din dynamiska sökannons
Nu är det äntligen dags att skapa själva annonsen! Följ dessa steg:
1. Gå in i kampanjen och navigera till annonsgrupper. Klicka på den blåa knappen för att skapa en ny annonsgrupp.
2. Ändra annonsgruppens typ genom att ändra från ”Standard” till ”Dynamic”.
3. Välj hur du vill att Google ska hämta dina målsidor. Här finns tre alternativ:
- Landing pages suggested for your website – Google föreslår landningssidor baserat på din sajt.
- Specific webpages – Du kan välja specifika sidor att rikta annonserna mot.
- All webpages – Annonserna riktas mot hela sajten (vi använder detta i exemplet).
4. För det här exemplet väljer vi ”All webpages”. Klicka sedan på Spara och fortsätt.
5. Skriv beskrivningar för din annons – Lägg till två beskrivningar med max 90 tecken vardera.
Klicka på ”Spara” – nu är din DSA-kampanj redo att köras!
Vanliga misstag att undvika med Dynamic Search Ads
Avslutningsvis vill jag lyfta några vanliga misstag som många gör när det kommer till DSA-kampanjer. Undvik dessa för att säkerställa att dina kampanjer presterar så bra som möjligt.
1. Att inte använda negativa sökord
DSA kan visa annonser på irrelevanta söktermer, så det är viktigt att gå igenom dina söktermer och skapa en negativ sökordslista.
2. Att inte ha en SEO-optimerad hemsida
Eftersom DSA-kampanjer baseras på innehållet på din webbplats, är det viktigt att sidorna är korrekt strukturerade och SEO-optimerade. Om din hemsida har bristfällig sidstruktur, otydliga rubriker eller dåligt optimerat innehåll, kan Google ha svårt att förstå vilka sidor som är relevanta för olika sökfrågor.
- Se till att H1, H2 och metatitlar är tydliga och innehåller relevanta sökord.
- Skapa unika och informativa produkt- eller tjänstesidor som matchar användarnas sökbeteende.
- Se över internlänkar och URL-struktur så att Google kan indexera och matcha sidorna korrekt.
3. Att inte exkludera irrelevanta sidor
Ett vanligt misstag vi ser vid Google Ads-analyser är att hela webbplatsen används i DSA-kampanjen, utan att exkludera irrelevanta sidor. Googles algoritm kan då börja visa annonser för sidor som ”Om oss”, policy- eller kontaktsidor, samt för produkter eller tjänster som är utgångna.
För att säkerställa att dina annonser leder till relevanta sidor och konverterar bättre, bör du noggrant granska och exkludera sidor som inte ska synas i annonseringen.
Behöver du hjälp med dynamiska sökannonser?
Behöver du hjälp med att skapa en Performance Max-kampanj? Adster är en Google Ads-byrå som har hjälpt hundratals företag att annonsera på Google. Kontakta oss idag för en kostnadsfri analys, så går vi igenom ditt konto och ser hur vi kan hjälpa dig.
